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迪阿股份旗下的DR钻戒im体育承载着满满的匠心!
时间:2021-08-21   编辑:admin

  “真爱”是古往今来被人们永远赞美的主题。迪阿股份有限公司(简称“迪阿股份”)旗下DR求婚钻戒以用一生爱一人的真爱理念,坚持让爱情变得更美好使命,无论是从产品、传播、理念,都以此为核心所展开服务,传播世间爱情“一生唯一”的愿景。

  相关数据显示,随着社会日益快速发展,年轻人择偶观呈现出“佛系”、内心“理智”的趋势。在“后颜值时代”中,千禧一代在情绪上的选择性更大,对于安全感的需求也更强烈、清醒、谨慎。据招股书显示,公司聚焦于婚恋人群,以千禧一代和Z世代消费者为主,这些消费者在情感中有着对“安全感”、“仪式感”、“新鲜感”的多元化需求。

  作为一直走在“真爱体验经济”新零售前沿的DR钻戒,2021年将沉浸式的真爱体验进行到底。据悉,2021年的DR依然吸引数以万计的情侣到门店举办求婚仪式,而抖音快手、小红书、微博、朋友圈等社交媒体平台上,DR用户会在各平台骄傲地晒出自己收到的钻戒,不少红人还会主动分享DR。那么,遍地开花的DR钻戒体验店,究竟做对了什么?

  事实上,DR钻戒自品牌创立以来,就凭借“男士一生仅能定制一枚”DR求婚钻戒的理念,俘获了一大波新时代年轻消费者。DR革新性的品牌理念,突破了传统售卖珠宝的壁垒,一枚钻戒不再只单单是婚恋市场里的一个物件标配,而是成为了情侣间“非DR不可”的一生重要承诺。

  从店铺布局规划、真爱墙、求婚区、以及店内无处不在的显著SLOGAN“男士一生仅能定制一枚”理念,无不在提醒,这是一个很“不一样”的珠宝品牌。

  不少情侣甚至将DR视为了唯一真爱的信仰和象征,他们会到不同去的城市去打卡DR真爱体验店,就像是忠实的信徒去朝圣一般。谁都想吸一波DR的真爱欧气,希望自己的爱情也因有DR一生一世的承诺加持而变得更加美好。

  用户的消费习惯也在不断变化,针对不同消费群体的新型零售体验革新,一直是实体店的头等大事。一个好品牌,不仅仅是满足消费者对于价值的期待,更是给予他们超乎预料的惊喜,为消费者创造巅峰体验。特别是对于Z时代的年轻消费者而言,他们更追求沉浸式的消费体验,并更乐意为此买单。

  在这一点上可以看到,DR从早期就富有前瞻性规划,DR从不拘泥于卖一枚钻戒,而是希望通过一枚钻戒去传递一份美好的真爱理念,让每个相信爱情的人,都可以体验到前所未有的极致浪漫仪式感。

  在场景规划上,DR针对目标消费者需求,进行更精准聚焦的“求婚\结婚”场景定位,起到引流纳客的重要作用。对DR和消费者来说,DR真爱体验店=教堂,店员=真爱大使=真爱见证者,DR为每位到店的情侣打造了一个梦幻般的爱情童话城堡,每对恋人都渴望在DR完成自己一生一次的求婚仪式,见证一辈子笃定而勇敢的承诺。

  店内设置的求婚区,是DR体验店的一大亮点。在购买钻石取货时,情侣们都会收到一张卡片,并且正式邀请他们穿着正装,到店里拿这个意义非凡的钻石戒指。也因此,每年都有10万多对情侣在此宣读真爱约定书,女士们戴上头纱皇冠、男士们戴上领带、单膝跪下等对女士们来说最重要的一生承诺。而店里真爱大使将全程帮忙,并且帮忙录制影片,这样的仪式感让每一个对方都能在未来某一刻追溯到这一刻的甜蜜,还原爱情最初最美的样子。

  一个品牌是否具有蓬勃的生长力,可以看看在年轻消费者群体中的影响力。毕竟得年轻者,得天下。作为一个备受年轻人喜爱的国际化珠宝品牌,DR的成功,不止是在于打造了一款成功的产品,而是从线上到线下,始终坚持“让爱情变得更美好”的品牌使命,无论是钻戒、服务、体验,每个环节都在不留余力地传递真爱价值观,不断地为顾客创造增值幸福感的产品和提供极致浪漫的一生真爱服务。

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